Para publicar tus anuncios en Google, deberás elegir las opciones adecuadas de presupuesto y oferta. Tu presupuesto establece un límite de inversión para una campaña individual, de modo que debe ser el importe promedio que puedes invertir por día. Es posible que los costos reales sean más bajos, según la forma en que administre sus ofertas.
Cómo funcionan los presupuestos de las campañas
Con Google Ads, tiene la opción de establecer un presupuesto diario promedio o un presupuesto compartido para una campaña. Si establece un presupuesto diario promedio, este debe equivaler al importe promedio que está dispuesto a invertir por día en esa campaña.
Puede establecer un presupuesto compartido con el importe que está dispuesto a invertir en diversas campañas del mismo cliente. El siguiente ejemplo muestra cómo Google Ads optimiza el rendimiento de su campaña cuando usa un presupuesto compartido.
Ejemplo
Supongamos que asignó USD 100 por día, dividido en partes iguales entre dos campañas. En un día determinado, una campaña podría obtener menos impresiones y clics de lo habitual y, de esta manera, invertirías solo USD 40. Con un presupuesto compartido, Google Ads puede tomar los USD 10 sobrantes y reasignarlos a la segunda campaña para maximizar tus resultados generales.
Los presupuestos compartidos son efectivos cuando tiene varias campañas con un objetivo compartido para un mismo cliente. Por ejemplo, puede configurar un presupuesto compartido si tiene campañas de temporada que se publican en festividades específicas, como Año Nuevo o el Día de los Enamorados, y establecer un presupuesto compartido específico para un cliente a fin de limitar la inversión correspondiente a todas sus campañas de temporada.
Sobreimpresión
Dado que el tráfico varía día a día, Google puede permitir que la inversión de su campaña para un día específico supere el presupuesto diario promedio establecido. Esto se denomina sobreimpresión.
Sin embargo, dicha inversión nunca superará el doble de su presupuesto diario promedio en un día determinado, y nuestro sistema se asegura de que el importe acumulado en un período de facturación nunca supere su presupuesto diario promedio multiplicado por 30.Por ejemplo, si tu presupuesto diario es de USD 10, lo máximo que pagarías es USD 30
¿Cómo funcionan las ofertas?
En general, muchas personas piensan que una subasta se trata de un premio que se vende al mejor postor. Sin embargo, nuestra subasta de anuncios utiliza la calidad y la oferta para determinar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia haga una oferta más alta que la suya, de todas formas puede obtener una posición más alta por un precio más bajo y con palabras clave y anuncios de gran relevancia.
Estrategias de oferta: “Maximizar clics” en comparación con “CPC manuales”
Si su objetivo es obtener clics para generar tráfico al sitio web, existen dos estrategias de oferta de costo por clic que debe considerar:
- Maximizar clics es la estrategia de ofertas automáticas más simple. Solo debes establecer un presupuesto diario promedio, y la IA de Google Ads administra tus ofertas para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder tu presupuesto.
- Las ofertas de CPC manuales le permiten administrar sus ofertas de CPC máximo. Puede establecer ofertas diferentes para cada grupo de anuncios en su campaña, o bien para posiciones o palabras clave individuales. Si observa que determinadas palabras clave o posiciones son más rentables, puede utilizar las ofertas manuales para asignar una mayor cantidad de su presupuesto publicitario a esas palabras clave o posiciones.
Ajustes de la oferta
Puede establecer ajustes de la oferta que aumenten o disminuyan las ofertas cuando el anuncio compita por aparecer en dispositivos móviles, en lugares concretos y en días y horarios determinados. Los ajustes de la oferta pueden ayudarte a controlar dónde y cuándo aparece tu anuncio, y se aplican por encima de tus ofertas existentes.
Cómo calcular el CPA en Google Ads
El importe promedio que se le cobra por cada conversión de su anuncio. Para calcular el costo por acción (CPA), se divide el costo total de las conversiones por la cantidad total de conversiones.
Ejemplo
Si su anuncio recibe dos conversiones, una que cuesta USD 00 y otra que cuesta USD 00, su CPA promedio para esas conversiones es de USD 00.
El CPA promedio se basa en su CPA real (el importe real que se le cobra por una conversión de su anuncio), que puede ser diferente de su CPA objetivo (el importe que estableció como su CPA promedio deseado si usa la oferta de CPA objetivo).
Use los objetivos de rendimiento para establecer un objetivo de CPA promedio para todas las campañas de un grupo de campañas.
Consultas habituales sobre el cálculo de la inversión en Google Ads
¿Cómo puedo saber cuánto invertir en Google Ads?
La cantidad que invierta dependerá de sus objetivos de marketing, su presupuesto y la competencia en su nicho. Comience con un presupuesto pequeño y aumente gradualmente si ve resultados positivos. Puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads para estimar el tráfico y el costo por clic para sus palabras clave objetivo.
¿Qué es un presupuesto diario promedio?
El presupuesto diario promedio es la cantidad que está dispuesto a gastar en promedio por día en una campaña de Google Ads. Este presupuesto se establece para cada campaña individual. El presupuesto diario promedio se utiliza para calcular el presupuesto total que se gastará en una campaña durante un mes. El presupuesto total se calcula multiplicando el presupuesto diario promedio por 30.4, que es el número promedio de días en un mes.
¿Qué es un presupuesto compartido?
Un presupuesto compartido es un presupuesto que se puede utilizar para varias campañas de Google Ads. Esto permite que Google Ads distribuya el presupuesto entre las diferentes campañas para maximizar el rendimiento general. Los presupuestos compartidos son útiles para campañas con objetivos comunes, como campañas de temporada o campañas para un mismo cliente.
¿Qué son las ofertas de CPC máximo?
Las ofertas de CPC máximo son la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Las ofertas de CPC máximo se establecen para cada palabra clave o grupo de anuncios. Google Ads utilizará la oferta de CPC máximo para determinar la posición de su anuncio en la página de resultados de búsqueda.
¿Qué son los ajustes de la oferta?
Los ajustes de la oferta son multiplicadores que se aplican a las ofertas de CPC máximo. Los ajustes de la oferta se pueden usar para aumentar o disminuir las ofertas en función de factores como la ubicación, el dispositivo o la hora del día. Por ejemplo, si desea aumentar la oferta para anuncios que se muestran en dispositivos móviles, puede establecer un ajuste de la oferta del 150%. Esto significa que la oferta de CPC máximo para anuncios móviles será un 50% más alta que la oferta de CPC máximo para anuncios de escritorio.
Tabla comparativa de estrategias de oferta
| Estrategia de oferta | Descripción | Beneficios | Desventajas |
|---|---|---|---|
| Maximizar clics | Google Ads administra tus ofertas automáticamente para obtener la mayor cantidad de clics dentro de tu presupuesto. | Simple de configurar y gestionar. | No te permite controlar el costo por clic. |
| CPC manuales | Tú estableces las ofertas manualmente para cada palabra clave o grupo de anuncios. | Te permite controlar el costo por clic. | Requiere más tiempo y esfuerzo para configurar y gestionar. |
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