Natura & Co, la multinacional brasileña de higiene y cosmética, ha presentado sus resultados del tercer trimestre, revelando un panorama complejo pero con señales de crecimiento y reorganización. La compañía, que agrupa a marcas como Avon, Natura, The Body Shop y Aesop, ha logrado un crecimiento en las ventas en moneda constante y un margen Ebitda ajustado estable.
Los ingresos netos de la compañía alcanzaron los US$695 millones, mostrando un aumento del 2,2% en comparación con el mismo periodo del año pasado. El margen Ebitda también experimentó un crecimiento del 8,6%, manteniéndose estable respecto al año anterior. En cuanto a la ganancia neta, la cifra fue de US$105,4 millones, con una caja neta de $866,3 millones.
Las ventas digitales, que incluyen el e-commerce y las ventas sociales, representaron el 50,1% de los ingresos netos totales, un ligero aumento con respecto al 49,8% del mismo periodo de 202Este crecimiento evidencia la importancia que Natura & Co le otorga a la transformación digital y la adaptación a las nuevas formas de consumo.
Desempeño por Unidad de Negocio
El análisis por unidad de negocio muestra resultados dispares. En Latinoamérica, Natura & Co logró un crecimiento del 10,2% en sus ingresos netos.
Natura
Natura registró un crecimiento significativo del 18,5% en sus ingresos. En Brasil, el crecimiento fue del 19,3%, impulsado por la mayor productividad de las consultoras. En Hispanoamérica, los ingresos netos aumentaron un 17,3%, con un desempeño destacado de Argentina y Colombia.
Avon
Avon experimentó un crecimiento moderado del 0,7% en sus ingresos, pero una disminución del 8,1% en los ingresos netos. En Brasil, las ventas se vieron afectadas por una caída del 26% en las ventas de moda y casa. En Hispanoamérica, los ingresos netos aumentaron un 2,3%.
The Body Shop
The Body Shop registró una disminución del 19,5% en sus ingresos netos, atribuida a la disminución de ventas en los canales TBS At Home. El margen Ebitda fue del 6,3%.
Aesop
Aesop logró un crecimiento de dos dígitos en sus ingresos netos, con un aumento del 21,5%. Todos los mercados, excepto Europa, mostraron crecimiento de dos dígitos, destacándose Norteamérica y Asia-Pacífico. El margen Ebitda fue del 16,8%.
Reorganización y Estrategias Futuras
Natura & Co ha implementado una reorganización del Grupo, con el objetivo de reducir costos operativos y otorgar mayor autonomía y responsabilidad a cada marca. La compañía también está acelerando la integración de los negocios de Avon y Natura en América Latina, comenzando en 2023 con Perú y Colombia, seguido de Brasil. Además, se están implementando cambios en la presencia geográfica de Avon International, con énfasis en mercados como India y Arabia Saudita.
La compañía también ha anunciado el cierre de las instalaciones de investigación y desarrollo de Suffern de Avon en Estados Unidos y la subcontratación de la infraestructura de TI de Avon. The Body Shop está redimensionando su organización y Natura & Co está analizando alternativas estratégicas para Aesop.
La Posición de Natura en el Mercado
Natura se ha posicionado como una de las principales empresas de cosmética a nivel mundial, gracias a sus adquisiciones estratégicas, como The Body Shop y Avon. Su valor de mercado supera los US$1000 millones, lo que la convierte en la cuarta firma mundial de cosmética.
Natura se caracteriza por su compromiso con el medio ambiente y la sostenibilidad. Su modelo de negocio se basa en la venta directa, con una red de más de 6,3 millones de consultoras y revendedoras en todo el entorno. La compañía también cuenta con una presencia creciente en el retail, con más de 000 tiendas a nivel mundial.
En Argentina, Natura tiene un papel importante en la economía, con más de 220.000 vendedoras y una creciente presencia en el mercado local. La compañía ha adaptado su modelo de negocio a las nuevas realidades, implementando la digitalización de la fuerza de ventas y la producción de nuevos productos, como el alcohol en gel, en respuesta a la pandemia.
Natura & Co se encuentra en un proceso de transformación para adaptarse a los nuevos desafíos del mercado. La compañía ha logrado un crecimiento significativo en algunos de sus negocios, pero también enfrenta retos en otros. La reorganización del Grupo, la integración de las marcas y la búsqueda de alternativas estratégicas para Aesop son claves para el futuro de la compañía.
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