Aunque no lo parezca, hay vida más allá de Hollywood y sus películas... Bollywood : uno de los cines más antiguos del entorno, con una historia que se remonta a 189
En contra de lo que muchos piensan, este gran monstruo cinematográfico está superando a la industria estadounidense. Mientras que el cine de Hollywood vendió 600 millones de entradas el año pasado, la India logró la asombrosa cifra de 000 millones.
La buena marcha de las producciones de Bollywood ha motivado que para este año se tenga previsto invertir en marketing hasta 85 millones de dólares. ¿Dónde está el secreto de este tipo de películas?
Las Claves del Éxito de Bollywood
Si tenemos en cuenta que la trama de muchas películas es siempre la misma, además de ser lineal, no parece que aquí resida el éxito. Chico conoce a chica, se enamoran pero al pertenecer a clases sociales diferentes tienen que salvar dificultades y el rechazo de sus respectivas familias. Al final el amor logra superar las tempestades y la pareja es feliz. Estos son los ingredientes básicos y simplones de la película; el hojaldre.
Sin embargo, también se producen películas de suspense, policiacas, acción o incluso mitológicas. La inspiración de estos films proviene desde los clásicos hindúes, la herencia folclórica, teatro moderno hasta la MTV.
Sean del tipo que sean, debe de ser el relleno, el aderezo, lo que hace que este tipo de películas triunfen en la gran pantalla. Las tres horas de media que dura el largometraje, se amenizan con diversos números musicales, todos ellos en playback, con su correspondiente baile y, por supuesto, con grandes decorados llenos de colores vivos. Muchos bailarines, grandes frases, textos muy largos y unas interpretaciones forzadas son el cóctel de las películas.
Cines Repletos en la India
La Meca del cine indio de Bombay ha encontrado un nuevo filón para sus películas. Ya no sólo se exhiben en grandes pantallas en las zonas abiertas, sino que en la India han proliferado salas de tres y cuatro pantallas situadas alrededor de establecimientos de alimentación y zonas comerciales donde acude desde gente joven hasta familias numerosas. El 78% de la recaudación proviene de lo recaudado en taquillas, el éxito de las nuevas aperturas parece estar totalmente justificado y, además, amortizado de antemano.
El año pasado se produjeron un total de 014 películas de nacionalidad india, convirtiéndose así en el país con mayor producción cinematográfica del entorno. Además, la confianza, en cuanto a los ingresos que esta industria moverá en el futuro, es muy alta.
Las expectativas se sitúan alrededor de los 400 millones de euros en 2010, según señala un estudio sobre la industria del ocio y la cinematografía india, elaborado por Pricewaterhouse Coopers. De hecho, los expertos en este tipo de producciones aclaran que en las próximas décadas el cine made in India sólo hará que crecer y ser más aclamado por el público.
Bollywood : Un Motor Económico
Aunque no hay cifras exactas de cuánto trabajo temporal produce el cine indio, se estima que alrededor de siete millones de personas son contratadas durante los rodajes beneficiándose de unos meses de trabajo y remuneración mientras duran los largometrajes. Hasta un 60% de los trabajadores son temporales.
Expansión Global de Bollywood
El sector del cine en India está en auge no sólo en el país, sino que continúa su crecimiento y expansión por Nueva Delhi, Chennai o Bangalore, traspasa charcos y montañas llegando al Caribe, África del este, Sudáfrica, Reino Unido o Estados Unidos, entre otros.
Inversión en Marketing: La Clave del Éxito
Más de la mitad de la producción de películas en el 2005 fue llevada a cabo no por productores individuales, sino por grandes y potentes empresas. Este factor es uno de los principales que hacen a los largometrajes y las empresas que los respaldan una de los negocios más invencibles en el mercado internacional.
Pero como las películas son diferentes a las europeas y las americanas, también lo es la forma de hacer publicidad. De hecho meses antes del estreno del filme comienzan sus campañas publicitarias por todo lo alto. Una de las cintas más exitosas fue Mangal Pandey que invirtió en publicidad a través de la Red, blogs y telefonía móvil, entre otros, 6,8 millones de euros.
En los últimos años esta forma de marketing ha alcanzado altas cotas de ingresos: 30 millones de dólares. La magia de las presentaciones hace que los espectadores esperen con más ganas el estreno, registrando un aforo completo incluso semanas después de su puesta en escena por primera vez.
Los ingresos, por tanto, de estas producciones no provienen únicamente de lo vendido en taquilla, sino del marketing, de la venta de DVDs, de las melodías de móviles y de las páginas web. Por ejemplo, la película Babul lanzada a finales de septiembre, recaudó casi dos millones de dólares antes de su estreno. El periódico The Economic Times señalaba, en uno de sus artículos, que para este 2007 se espera que la recaudación en taquilla de las producciones indias se incrementen en un 40%.
Bollywood frente a Dubaiwood
A la industria cinematográfica le crecen setas y enanos por todos lados. Ya no parece ser suficiente con Hollywood o Bollywood, y otro wood, en este caso Dubaiwood, acapara las miradas. En pleno desierto de Dubai se empezaron a edificar a finales del año pasado los estudios de cine más modernos del entorno. Esta adolescente industria emplea, a día de hoy, menos de 000 personas para producir en la "Media City", al Norte de Dubai.
La industria cinematográfica nacida a rebufo de la americana, es signo y símbolo para muchas culturas, que intentan sacar el lado más divertido, colorido e irónico de la puesta en escena de argumentos simples y cargados de sarcasmo.
Bollywood : Más que una Industria
Bollywood es mucho más que una industria cinematográfica. Es un fenómeno cultural que ha conquistado al entorno con su música, sus bailes, sus historias y su energía. Es un reflejo de la diversidad de la India y un testimonio de la creatividad y el talento de sus cineastas y artistas.
La industria de Bollywood está en constante evolución y se está adaptando a las nuevas tecnologías y a las nuevas formas de consumo. Con su creciente popularidad global, Bollywood está destinada a seguir brillando en los próximos años.
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