En el competitivo entorno del marketing digital, los banners publicitarios son una herramienta fundamental para captar la atención de los usuarios y generar conversiones. Pero crear un banner efectivo no es tarea fácil. Muchas empresas se preguntan: ¿cómo consigo que mi banner dolar convierta? ¿Qué elementos debo incluir? ¿Qué tamaños de banner son los más adecuados?
Para responder a estas preguntas, primero debemos entender el objetivo del banner. ¿Para qué lo queremos? Esta pregunta es crucial, ya que determinará el diseño, el mensaje y la estrategia de tu banner.
Un banner es un formato publicitario gráfico que se utiliza en Internet para dar visibilidad a una empresa, marca o negocio. Se coloca dentro de una página web, con el objetivo de que el usuario haga clic en él y sea dirigido a la página web promocionada. Los banners sirven para:
- Generar reconocimiento de marca
- Atraer tráfico al sitio web
Según IABSpain, podemos clasificar los banners en tres formatos:
- Formato integrado : se ubica en una posición fija dentro del sitio web.
- Formato expansible : puede ampliarse mediante un panel adicional, con tamaño y dirección de expansión definidos.
- Formato flotante : no tiene una posición fija y se mueve a lo largo del contenido del sitio web.
La respuesta a esta pregunta determinará la estrategia de tu banner. Las opciones más comunes son:
- Google Ads (Display o Remarketing)
- Anuncios en portales como noticias, blogs, foros, redes de afiliados, etc.
Crear banners para Google Ads es más fácil que nunca gracias a los banners adaptables. Google ha mejorado esta función, permitiéndote añadir diferentes fotografías, títulos y descripciones. Google generará diferentes variantes de cada anuncio, adaptándose a la audiencia y al contexto.
Si bien no son los banners más estéticos, recuerda que un banner no debe ser bonito, debe convertir. Priorizar los banners adaptables es crucial, ya que Google los prioriza por su adaptabilidad y facilidad de integración en sitios web. Además, el Machine Learning de Google optimiza la visualización de las diferentes variantes.
Si tu presupuesto lo permite, también puedes crear banners a medida en los tamaños más populares: 300×250, 336×280, 728×90 y 468×60. Realiza pruebas con diferentes variantes de estos tamaños para determinar cuál funciona mejor.
Nota : Es recomendable incluir un solo tamaño de banner por grupo de anuncios para analizar el rendimiento de cada tamaño y ajustar las pujas en consecuencia.
Para banners en Youtube, puedes utilizar herramientas como Bannersnack, que te permite crear material gráfico como fotos de cabecera y miniaturas de vídeos. Las dimensiones recomendadas para los banners de Youtube son 2560×1440 píxeles.
Nota : Esta herramienta también te sirve para crear material gráfico para otras redes sociales como Instagram, Twitter o Facebook.
Si necesitas banners para otras plataformas, incluyendo Google Ads, tienes tres opciones:
- Contratación de un diseñador
- Diseño propio (si tienes conocimientos de diseño)
- Utilización de plataformas de diseño
Te recomendamos dos plataformas que funcionan bien:
- Canva : plataforma online con planes gratuitos y de pago, fácil de usar para crear banners.
- Google Design : herramienta gratuita de Google para diseño de banners.
Los banners son un elemento fundamental en una estrategia publicitaria gráfica, junto con la página de destino y las segmentaciones de audiencia. Una mala elección en cualquiera de estos tres elementos puede afectar negativamente al rendimiento de la campaña.
El banner es el primer contacto con tu público, por lo que es crucial que capte la atención e impacte emocionalmente a tu audiencia. La imagen es el elemento más importante del banner, asegúrate de que sea impactante y atractiva.
Elementos que debes preparar
- Imágenes : La imagen es clave para un banner exitoso. Más adelante te explicaremos cómo elegir buenas imágenes.
- Texto : Crea un texto o frase publicitaria breve e impactante que transmita el mensaje en segundos.
- Llamada a la acción : Incluir una frase que incite al usuario a hacer clic en el banner. Debe ser clara, concisa y atractiva.
- JPG : Ideal para fotografías para web, ya que no pesa mucho. IABSpain recomienda que los archivos no superen los 30kbs para una descarga rápida.
- PNG : Formato que pesa más que el JPG, recomendado para imágenes de alta calidad y transparencias.
- GIF : Formato animado, ideal para crear banners con movimiento.
- HTML5 : Permite crear banners animados responsive, adaptados para móviles.
Usa colores que transmitan emociones positivas
Los colores juegan un papel crucial en el diseño de banners. Utiliza colores que creen emociones positivas, como el verde, el naranja o el violeta. Evita abusar de los colores para no saturar al usuario.
Analiza a la competencia
Antes de empezar a diseñar tu banner, analiza lo que está haciendo la competencia. Esto te ayudará a diferenciarte. Evita utilizar imágenes de bancos de imágenes que puedan generar similitudes con otros banners.
Define tu objetivo
Clarifica el objetivo de tu banner: ¿publicar una oferta, conseguir registros, dar a conocer el producto, ofrecer un archivo descargable? También debes considerar el uso de un eslogan o animaciones.
Diseña un storyboard
Crea un storyboard para organizar todas las ilustraciones que se incluirán en el banner.
Utiliza herramientas para analizar el rendimiento de tu banner y realizar las modificaciones necesarias. Puedes ajustar detalles como el peso de la imagen, la calidad o el diseño.
- Elige bien la imagen : la imagen debe llamar la atención en segundos. Experimenta con diferentes imágenes y descarta las que no inspiren.
- Busca imágenes con impacto emocional : conecta con la audiencia a través de imágenes que evoquen emociones. Por ejemplo, si anuncias comida para perros, usa una imagen de un perro adorable.
- Cuidado con los fondos blancos : en las campañas de Display y Remarketing, el banner puede camuflarse en fondos blancos, haciéndolo parecer parte del contenido del sitio web.
- Incluir un botón de llamada a la acción : es esencial en los banners a medida. En los banners adaptables, puedes personalizarlo o dejar que el sistema pruebe diferentes opciones.
Recuerda que el objetivo de tu banner es convertir. Ten claro qué quieres lograr con tu banner y enfócate en este objetivo. Nunca dejes de testear y mejorar tus banners para optimizar su rendimiento.
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